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达芙妮上半年关店181家 转攻线上初见成效

作者:admin 2020-03-23 我要评论

国际女鞋行业疲软已成为常态。除电商对线下渠道形成的冲击,价格战白热化进一步压缩了利润空间,传统女鞋品牌...

  

  国际女鞋行业疲软已成为常态。除电商对线下渠道形成的冲击,价格战白热化进一步压缩了利润空间,传统女鞋品牌至今还未在转型之路上杀出重围。

  达芙妮日前宣布了2015年上半年事迹预告,称期内里心品牌同店发卖下滑16.9%,个中第二季度下滑了17.7%。往年上半年公司净关店数到达181家,个中,第二季度净关店数为167家。截至上半岁终,达芙妮中间品牌门店数为6221家。

  比起实体门店的盈利下滑,达芙妮的电贸易务取得了必然增加,并保持其盈利才华。

  这家公司表现,团体增强了与主要收集平台的协作,特别是天猫,这将晋升其未来与线上同业竞争的才华。7月14日,达芙妮和天猫签订了深度协作的计谋协定,计划将其在全明星营销方面的优势延长至电商平台。

  另外,团体仍尽力于履行O2O项目,为网上发卖供给支援。

  早在2012年,达芙妮就曾经末尾停止渠道革新,并于昔时保持加盟营业,采取专注开展自营渠道的计谋性开店计划。现在,达芙妮末尾将重心转移到线上平台。

  达芙妮也想了其他方法抚慰发卖,例如调剂产品组合,以吸引更遍及的顾客群,晋升与竞争敌手的差异化。还邀请了刘诗诗、谢霆锋和全智贤等明星代言。

  在财报中,达芙妮表现,往年上半年,花费者决计依然疲弱,同时掉常的气象、延迟的春冬时节进一步攻击花费者购物欲。一些守旧的同业延迟供给大年夜幅度扣头,招致大众化女鞋市场出现剧烈竞争。然则,达芙妮将不时保持原订的打折政策,直至气象负面影响消退。

  交银国际申报表现,“全部而言,因为最新宣布事迹受在线、线下市场的剧烈竞争,特别是大众化市场的减价战白热化所影响,因此我们再度对达芙妮国际的远景认为不甚掉望。加上中国花费气氛能够进一步转淡,特别是在公司去存货、关店及其商号出现减值红利的状况下,同店发卖及利润定将继续受压。 ”

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